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百度大搜ocpc使用一段时间后常见的问题整理
264 2020-04-23 09:54:57 zxl

百度大搜ocpc上线已经有较长的一段时间了,很多人已经开始转向ocpc的操作了。但是,效果这块来说却是差强人意。有的,使用了ocpc后,转化效果提升了不少;有的,使用了之后,却是匹配乱了、对话下降甚至是没有了。为何会出现两个这么极端的反馈呢?

一、消费突增

在进入到ocpc的第二阶段,即为智能竞价阶段。这个时候消费突增是很常见的。在智能竞价的初期,我们不宜做任何操作,消费突增需要有心理准备,更应该将重心放在转化成本这块来看。具体可分为以下两种情况进行处理:

1、若成本稳定,建议不要担心,消费增长是由于cvr涨或者转化量上涨导致。

2、若成本也在增高,建议适当控制CPA(调整20%以内)

二、匹配异常、流量杂乱

关键词出价、匹配方式等在这个阶段都是属于系统托管的,系统为了得到更加优质的流量,会自动出价和调整匹配方式,会造成一些匹配的方式不精准的情况,具体该如何操作?

1、否词,否定不相关的关键词,若否词达上限,可上报至接口申请直接系统添加。

2、查看是否开了拓展流量的开关,若是,分析看下是否要关闭。

3、转化的要求较低,可提高转化的要求。将浅层转化转成深层转化:例如一句话咨询转成三句话咨询。

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