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营销效果分析:企业如何选择网络营销渠道?
28 2020-10-10 09:35:54 FR

互联网的兴起加上国家大力推广,互联网+使很多的传统企业走上了网络营销的道路,从医疗、教育、游戏、金融到批发、加盟、招商等等,各行各业都加入到了网络营销中。

每个企业走的路子也不同,几乎每种营销渠道都会火了一批企业,但是每种渠道也不是适用于每种企业,现在的企业都很注重网络整体营销也就是我们俗称的全网营销,今天,小微就和大家一起交流一下企业应该如何选择网络营销渠道?

1.渠道的数量上

这里的渠道数量上主要指的是描述和评估流量大小的指标,包括所选渠道的用户数、访客数、IP数等等,这些都需要企业进行筛选分析。在这里没有一个固定的原则,数量越多越好,数量越多给企业带来的流量才会更大,营销效果才会更好。

2.渠道的核心交互上

建议是将用户访问期间的一些关键行为跟踪下来,比如停留在哪行文字时间比较长、点击了哪张图片或者哪个链接、哪个页面的访问比例比较高等等一系列的关键行为,用于评估流量情况,判断这个渠道的用户是否是目标用户,也是在评估渠道的质量度如何。

3.渠道的质量上

在这里又包括渠道的三个指标,分别是跳出率、页面停留时间以及页面访问深度。

跳出率,这是最常见的一个指标,判断一个渠道的流量质量怎么样,这是第一个需要了解的。在不同行业存在的差异是很大的,指标也不是越低越好,建议是参考同行的数值。页面停留时间,这个比较好理解,即在某个页面上的停留时间长短,在长页面分析的时候用的比较多。最后一个,页面访问深度,指的是用户进来访问了多少个页面,访问越多,质量越好

4.渠道如何筛选

营销渠道筛选其实上面第3点我们提到了筛选指标:跳出率、页面停留时间以及页面访问深度。这里要推荐的是筛选工具,比如【识微互动】这类工具能将跳出率、页面停留时间以及页面访问深度通过数据可视化的形式展现给运营人员,并且全网多个营销渠道数据都可以整合在这一个工具里,显著地提高了运营人员的工作效率;

另外,营销渠道的直观数据还能帮助运营人员了解哪些渠道更适合公司长线投放,哪些渠道效果甚微应该及时止损,最大程度优化营销渠道。

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