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企业网络推广该如何布局?
40 2021-05-12 13:53 Ruby

在互联网时代的大背景之下,网络推广发展速度日新月异,从最根本的基础建站,到自媒体矩阵搭建,以及当下风口上的私域流量和全网营销等,网络传播扩散的渠道可谓是五花八门。从目前的网络推广布局来看,想要搭建一个完善的网络推广平台,首先要有一个主力推广平台,兼顾传播扩散渠道,还要有足够的流量加持,三者相辅相成。基于全网营销场景下,现阶段企业网络推广应该如何布局?

1、主力推广平台

对于很多企业来说,进行网络推广的第一步,其实大部分都是搭建属于自己的企业官网。

在官网板块,从最初的单一PC端版本,到响应式移动端版本,再到现如今的多功能社交官网。官网对于企业来说,是传播展示的重要渠道之一。

除了官网外,微信公众号在网络传播方面同样是愈发成熟,当企业本身有新项目上线、产品推广、活动报名或者企业宣传等需要的时候,我们都可以通过公众号推文去进行展示。公众号推文本身主要是以图文推介为主,同样支持插入视频。

2、扩散传播渠道

针对于网络营销本身来说,只有社交官网和企业公众号作为基础展示平台,推广传播力度明显是有所不足的。

一方面,官网和公众号本身的流量需要不断积累,在初始阶段,其实很难展现出十分显著的效果。另一方面,在当今移动端碎片化阅读时代,企业很难判定目标客户到底是从哪个渠道进来的。因此在我们进行网络营销的时候,多渠道展示,即所谓的全网营销已经逐渐成为主流趋势。

从目前的推广方式来看,全网营销主要包含:贴吧文库、新闻媒体、社群裂变、论坛微博、问答平台以及视频媒体等渠道。

全网营销的最大优势在于,我们可以多渠道进行传播展示,无论目标客户想从哪个平台了解企业或产品相关,都有可以通行的路径。

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3、流量加持手段

对于网络营销本身来说,最大的难点还是在于转化率和实际效果。有很多企业在进行网络营销的时候,或多或少都尝试过一两个主流平台,但实际转化率却很难尽如人意。

究其根本,多数是因为流量加持跟不上,在宣传推广时,无法将流量从公域平台引入到私域流量池之中,然后赋能于产品本身进行推广扩散。

想要获得流量加持,首先我们要摸清楚各大推广平台的算法规则,有些平台适合长文模式,有些平台适合视频模式,而有些平台则适合软文推广的模式。

在我们摸清楚平台本身的算法规则之后,第二个步骤就是针对于产品本身进行包装,想要获得更多曝光率,需要从产品本身出发。

在平台算法和产品包装全部完成之后,我们还需要一个切实可行的网络推广计划,只有目标明确分工到位,如此才能达到营销获客的目的。

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