抵达率环节是竞价推广中最容易被忽视的环节。平时SEMer可能只会盯下流量、分析时段、看转化...但是访客是否真的进入到页面?用户看到的内容是否真的是他们想看到的?很少会有SEMer去关注。
然而抵达率又是竞价推广过程中非常重要的一个环节,它将直接影响到后期的转化。那么竞价推广抵达率怎么提升?抵达率优化维度有哪些?下面小编整理了有关抵达率优化技巧,可供参考↓↓↓
一、抵达率低原因分析
想要知道竞价推广抵达率怎么提升,首次SEMer要了解导致抵达率低的原因有哪些?主要有下面2种原因:
1、点击量低,抵达次数低:这种情况一般是由于竞价推广效果不好、关键词排名不稳定或者没有排名所导致。这个时候,SEMer需要去提升关键词出价、优化关键词排名、优化创意。
2、点击量高,抵达次数低:这说明很多用户点击广告之后没有进入到页面,就已经流失了。这个时候SEMer就要重点关注页面打开情况。
二、抵达率优化步骤
竞价推广抵达率怎么提升?优化步骤如下:
1、SEMer需要找到流量比较大但是抵达比较低的计划或单元;
2、确定好需要优化抵达率的计划或单元;
3、确定抵达率低的原因:
①URL设置错;
②页面打开速度;
③代码安装有问题;
④搜索词有问题;
4、根据原因有针对性的进行优化。
三、抵达率优化维度
1、提高页面打开速度:
竞价推广抵达率怎么提升?首先需要优化网页打开速度。
优化思路:模拟真实用户测试网页打开速度,提高服务器配置,压缩页面图片。
竞价推广网站目前主要分为两种:自建站和基木鱼
①自建站:是比较好优化解决的,在进行服务器的选择的时候,比较推荐使用阿里云,一定要检查阿里云配置。比较推荐的配置:
云服务器:至少5M独立带宽,双核CPU,4G内存,50G硬盘;
虚拟主机:独立IP,1G空间;
②基木鱼:基木鱼不可控,但是可以跟百度客服进行沟通。
2、检查URL是否正确:
优化思路:找到抵达率较低的计划或单元。
这个操作比较简单,利用专门的URL批量检测工具,检测是否可正常打开。
3、检查代码是否正确安装:
优化思路:正确安装统计代码,不要重复安装,不要安装遗漏。
注意:如果同时用了基木鱼和自建站,可能会导致数据统计不准确。
4、屏蔽被恶点的关键词
优化思路:如果发现某个关键词访问异常,需要短时间内规避流量。可通过关键词“否词”来屏蔽恶意点击关键词。
5、屏蔽商盾+IP
优化思路:如果发现竞争对手IP,或者恶意点击的IP第一时间屏蔽。
最后总结:
竞价推广账户优化是一个持续性的过程,推广效果不可能一下子就提升,所以日常的账户操作优化一定要做好。
在日常的账户操作过程中也许SEMer会遇到各种各样的问题,比如:账户消费高转化少、竞价获客成本高、获客不精准、难以追踪关键词转化情况等....小编建议使用<识微互动>这款工具,它帮助SEMer提升工作效率和追踪竞价转化情况,如:关键词转化追踪、落地页转化追踪、用户转化渠道追踪、营销数据整理、营销数据分析等一系列功能来协助SEMer降低获客成本,精准获客。