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百度SEM竞价中,关键词的匹配模式如何选择?
1875 2021-09-24 13:57 Ruby

百度SEM竞价账户中,关键词有三种匹配模式,分别是精准匹配、短语匹配和智能匹配。那么关键词在调整匹配模式过程中,关键词用哪种匹配模式比较好呢?不同场景下,该如何选择匹配模式?

 

一、百度SEM竞价关键词的匹配模式:

首先小编先来简单介绍一下关键词三种匹配模式的定义,以及它们有什么区别。

1、精确匹配

广告主提交的关键词及关键词的同义变体,会与用户的搜索保持整体精确一致,帮助广告主精准竞争目标流量。

2、短语匹配

广告主提交的关键词或关键词的同义变体(包含同义的词语顺序变换),会被整体包含在用户搜索词中,帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。

3、智能匹配

· 在提交关键词上,广告主可以手动圈选核心词,如果不进行手动圈选,系统会自动圈出核心词;

· 核心词(不长于5个汉字)同义变体会包含在搜索词流量中,帮助广告主触达核心意图相关的大量潜在客户。

通过上述描述,我们能发现,精准匹配是最窄的匹配模式,智能匹配是最宽泛的,短语匹配居中。

 

二、关键词的匹配模式如何选择?

1、精确匹配

精确匹配最大的特点就是流量过于精准,转化率很高,适合用于获取精准的高质量流量,与自身竞价推广业务相关且转化效果比较好的一些词,如品牌词、厂家词。

举例:

 

2、短语匹配

短语匹配的特点就是比较灵活,容易获得更多潜在用户,转化率没有精准匹配高。适用于适合与核心业务有较强的相关性且有探索空间的词,如产品通用词、行业词。

举例:

 

3、智能匹配

智能匹配特点就是流量多,展现非常好,只是流量不够精准,转化率比较差。适用于结合较低的出价进行相关流量的探索,可以针对一些长尾词,发现更多的相关流量。

举例:

 

 

三、建议:

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