百度SEM竞价账户中,关键词有三种匹配模式,分别是精准匹配、短语匹配和智能匹配。那么关键词在调整匹配模式过程中,关键词用哪种匹配模式比较好呢?不同场景下,该如何选择匹配模式?
一、百度SEM竞价关键词的匹配模式:
首先小编先来简单介绍一下关键词三种匹配模式的定义,以及它们有什么区别。
1、精确匹配
广告主提交的关键词及关键词的同义变体,会与用户的搜索保持整体精确一致,帮助广告主精准竞争目标流量。
2、短语匹配
广告主提交的关键词或关键词的同义变体(包含同义的词语顺序变换),会被整体包含在用户搜索词中,帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。
3、智能匹配
· 在提交关键词上,广告主可以手动圈选核心词,如果不进行手动圈选,系统会自动圈出核心词;
· 核心词(不长于5个汉字)或同义变体会包含在搜索词流量中,帮助广告主触达核心意图相关的大量潜在客户。
通过上述描述,我们能发现,精准匹配是最窄的匹配模式,智能匹配是最宽泛的,短语匹配居中。
二、关键词的匹配模式如何选择?
1、精确匹配
精确匹配最大的特点就是流量过于精准,转化率很高,适合用于获取精准的高质量流量,与自身竞价推广业务相关且转化效果比较好的一些词,如品牌词、厂家词。
举例:
2、短语匹配
短语匹配的特点就是比较灵活,容易获得更多潜在用户,转化率没有精准匹配高。适用于适合与核心业务有较强的相关性且有探索空间的词,如产品通用词、行业词。
举例:
3、智能匹配
智能匹配特点就是流量多,展现非常好,只是流量不够精准,转化率比较差。适用于结合较低的出价进行相关流量的探索,可以针对一些长尾词,发现更多的相关流量。
举例:
三、建议:
SEMer要时刻关注竞价关键词的转化效果,可结合多种营销运营工具来帮助提升企业效果,例如:识微互动(免费申请>)、观星盘等,仔细观察后我们真的能解决部分问题难题,多去尝试,多去总结,多去试点营销运营工具,相信大家效果会越来越好~
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