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百度竞价如何提升关键词的质量度?
145 2022-09-16 16:43 Ruby

做竞价推广的小伙伴都知道,现在百度竞价推广排序主要取决于广告质量和出价。想要花钱少,排名还好,那关注关键词的质量度可不能少!那么百度竞价如何提升关键词的质量度呢?

一、百度竞价关键词质量度分值

百度竞价关键词质量度,一共10分,可以划分为4个等级:

·1-2分:质量不佳,展现受限;

·3-5分:质量竞争力低于行业平均;

·6分:处于行业平均水平;

·7-10分:质量度竞争力优于行业平均。

二、百度竞价关键词质量优化方向:

1、预估点击率,用户看到关键词更高后,点击广告的可能性。

2、创意相关性,创意(标题、描述)和关键词以及落地页之间的内容相关性。

3、落地页体验,关键词和落地页内容的相关性,是否提供良好的用户体验。

三、百度竞价关键词质量度的影响因素

1、与用户意图相关性(重要影响)

竞价广告一定要更好地满足用户搜索需求,可以从关键词及关联创意、落地页和用户需求的一致性,从广告展现到落地页,是否给搜索用户带来了愉悦感受,来进行关键词质量度的影响因素排查与优化。

2、用户设备(影响)

质量度据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比综合计算,当使用设备溢价系数开启或屏蔽其中一个设备的流量时,关键词质量度统计随着流量分配的变化而变化。

3、修改创意或调整关键词所属计划单元(影响)

将关键字移动到包含不同创意的计划中,会改变关键词和创意的相关性,此操作会影响用户体验因此会影响关键词质量度。

 

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