标题选对，文章的阅读量增加一倍以上，足以见得标题的重要性。软文营销标题有四大功能分别是：1.吸引注意、2.筛选客户、3.传达完整信息、4.引导读者阅读内文。

1.吸引注意

可增加字眼吸引读者注意，如：免费、新的、发现、引进、宣布、现在、问世、终于、最近推出、如何、为什么、快速、简单、划算、保证、效果、证明等。例：如何才能考上北大清华？木材加工简单三步骤。来来牌狗食全新四种美味选择，注目登场。

2.筛选客户

通常大部分的产品都不能最广泛的指向所有人群，需要有侧重的定位。标题就可以为你的广告筛选出合适的受众，剔除不属于潜在消费的人群。比如，奢侈品指向的就是高端人群，卫生巾产品必定指向女性群体。

3.传达完整信息

80%的人只看广告标题，不看内文。例：早期发现，高露洁就能挽救蛀牙！ 高露洁。为您省下一半的冷气与暖气费 日立。现在起，就靠房地产致富 21世纪。

4.引导读者阅读内文

想提升90%的购买欲望就引导用户阅读内文。激发用户的好奇心，利用幽默感，吊胃口，或者让他们猜谜，可提出一个问题或者挑衅的说法，提供奖赏，新消息，或者有用的信息。例：日本主管有哪些中国主管没有的优点？ 中国主管就会继续往下阅读。只要花18元就能享受美容手术的效果 读者就会好奇：这个取代昂贵手术的产品到底是什么？购买云主机的任何问题，我们都帮你搞定 期望找到这个标题所承诺、要提供的建议等。