现在越来越多的企业投入到竞价推广中。我们都知道，关键词是用来捕捉有意向的网民也就是潜在客户的，关键词搜索是网络搜索主要方法之一，那么竞价推广关键词分类有哪些呢？又如何选择关键词？
一、关键词分类方法：
1、按词性分类：品牌词、竞品词、产品词、行业词、人群词；
· 品牌词：包含公司的名称关键词，表达品牌关键词，公司品牌或特有产品一般搜索量少，转化率高；
· 竞品词：包含同行的企业名称或其专有产品，一般搜索量少，转化率较高；
· 产品词：产品或服务的大类或具体到产品的种类、型号，搜索量一般，转化率一般；
· 行业词：不包含品牌的行业通用词，有需求，但是不明确，搜索量较大，转化率一般；
· 人群词：不确定购买，但有其相关的兴趣，搜索量较大，转化率较差；
总结：
· 转化率：品牌词>竞品词>产品词>行业词>人群词；
· 搜索词：品牌词<竞品词<产品词<行业词<人群词
2、按热度分类：热门关键词、一般关键词、冷门关键词；
· 热门关键词：搜索量较大，竞争强；
· 一般关键词：搜索量一般，竞争程度一般；
· 冷门关键词：搜索量少，竞争小；
3、按长度分类：主关键词、长尾关键词；
· 主关键词：搜索量较大，字数较少；
· 长尾关键词：搜索量和竞争程度相对较低的搜索词，字数较多，转化率高；
二、关键词购买阶段：
1、信息收集阶段：产生需求，但是没有明确的行动方；
2、产品对比阶段：有了一个行动方向，正在对比了解；
3、品牌决策阶段：网民在经过前两个环节后，有了初步目标，但是还缺临门一脚；
总结：我们应该理解这三个购买阶段，控制流量的比例，这三个阶段涉及到我们选择哪些关键词进行投放、出价的高低、匹配的选择等等。
三、竞品词投放策略：
1、明确自身定位：高端、中端、低端定位，受众分析，确定推广人群。
2、明确产品交付范围：部分企业的业务是有一定的地缘性的，跨地区的同行竞品词做不做要看能否交付，能否成交。
3、不使用通配符：如果竞品有品牌保护，会审核不通过；
总结：投放竞品词可以在用户进行购买决策的过程中进行干扰，从而截取对方的用户，增加自身的产品流量。对于竞品词的投放，我们可以在同款产品的竞争对手中进行选择投放，增加我们产品的展现量等。
四、关键词拓词
1、客户端拓词：输入已经确定的种子词，进行关键词拓展；
2、二次拓展：查看拓展出来的关键词，针对性的进行二次拓展，三次拓展；
3、分词整理：把拓展出来的关键词整理出来，进行初步的筛选后再进行分词处理
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