作为SEM竞价推广人员分析数据是必备的工具技能，如何在后台中找到自己需要的数据并分析出存在的问题非常重要。今天与大家分享，百度竞价推广过程中常用的一个数据分析方法：漏斗数据分析。

漏斗数据分析需要的数据有：展现量（推广结果被网民查看的次数）、点击量（推广结果被网民点击的次数）、访问量（网民到达企业网站的次数）、咨询量（网民咨询企业网站的次数）、订单量（订单的数量）这几个方面的数据。

1、展现量的分析

展现量是最直观也是最基础的数据。它意味着有多少的用户看到你的广告。若我们的账户转化有问题，第一步就是检查展现量。对比同期数据，账户展现量的变化以及细分到某个计划、某个单元展现的变化。

2、点击量的分析

展现量分析没有问题，那就往下看，看看是不是点击量出了什么问题。点击量顾名思义就是用户点击到广告的一个动作。直接涉及到网站流量的大小以及转化的多少。点击量很惨淡，就需要看看创意描述的问题了。

3、访问量的分析

访问次数是指别人点击你的广告而且网页被完全打开了。所以点击量肯定会比访问量来的多。访问量与点击量差距过大，就要考虑是否有恶意点击、网站打开速度过慢等问题了。

4、咨询量分析

当我们的页面描述与客户的需求相吻合，客户的意图很明显时，一般会咨询一些产品的一些相关问题。这个时候，一个客服的专业水准就显得尤为重要，想方设法留下客户的联系方式是关键点。

5、订单量分析

收集到线索之后，接下来就是销售环节了。

展现量、点击量、访问量、咨询量、成交量、（成交成本），把这些所有的一核对起来，环环相扣，你发现竞价数据分析其实没有那么困难，只要你把整体的思路整理清楚！