首页 > 营销学院 > 正文
竞价推广5大渠道适合行业分析
672 2021-05-26 16:09 Ruby

一、搜索引擎市场份额

在分析竞价推广各个渠道特点之前,我们需要了解各个搜索引擎所占的市场份额,方便后期的渠道选择。

1、搜索引擎PC端份额占比

 

2、搜索引擎移动端份额占比

 

通过搜索引擎各端口的所占市场份额中,大家可以看到,百度的流量市场占比份额最大,如果企业需要做竞价推广,可以优先选择百度。

 

二、竞价推广5大渠道特点分析

1、百度

市场份额占比最大,用的人也最多,图文结合,以信息为主,同时百度的竞价推广后台也是最先进的;

渠道特点:流量大,基数多,人群覆盖全面;

适合的行业:绝大部分行业都可以;

 

2、360

主要做PC端,依托于浏览器和杀毒软件,安全性比较好;

渠道特点:PC端流量大,仅次于百度,人群网络搜索能力较弱;

适合行业:软件定制开发、医疗、招商加盟、家装建材等,类似于这些传统的B2B的行业推广。

 

 

3、神马

只针对移动端,背靠阿里集团,有UC浏览器引导流量;

渠道特点:移动端流量大,仅次于百度,用户主要是年轻客户,35岁以下占80%,主要在一二线城市;

适合行业:留学、培训课程、mba等;

 

4、搜狗

支持微信公众号和文章搜索,收录比较快,但是已经被腾讯全资收购,以后可能运用在微信的搜索框中,去添加和完善内容,但是改变需要一个过程;

渠道特点:用户年龄较小,学历偏低,浏览器流量加持,属于小众渠道;

适合行业:婚纱摄影、旅游、游戏、小说等;

 

5、头条

头条搜索站内资源比较丰富,包括头条、抖音很多内容,本身自己的内容是比较丰富的,但是用户的搜索习惯并不强,更多的是刷,搜的时候比较少,搜索习惯跟百度比不了;

渠道特点:流量潜力巨大,但是目前搜索习惯不强,线索有效率比较低,但可以小范围去测试,可以拉低成本;

适合行业:大众行业、房产 、餐饮加盟;

 

三、百度与360对比

相较来说,大多数SEMer在进行竞价推广渠道选择时,选择百度和360的比较多,下面小编就根据这两个渠道做个对比。

1、百度

优点:市场占有率高,PC、移动端流量都很大,适合绝大多数行业,竞价推广账户操作细节多,OCPC、基木鱼、观星盘……竞价优化工具出的非常快,细节很多。有经验的SEMer可以凭借数据分析去调整优化效果。

<竞价推广数据追踪工具—免费领取>

缺点:市场竞争比较大导致流量价格贵,很多行业的价格都是被同行哄起来的,竞价推广账户需要优化维度的较多,需要投入更多精力。

2、360

优点:竞争相对较小,排名稳定,后台简单,功能设置多年不变。

缺点:虽然关键词有质量度,但是作用非常小,主要还是拼价格,典型的竞价排名,谁出的价格高,谁就在前面,算法没有百度那么先进,移动端基本没有什么流量,主打PC端。

 

最后,小编建议SEMer在选择渠道进行推广时,可以使用<识微互动>这款工具,它是专为营销推广打造的,里面设计了一系列的小工具来促进流量转化和追踪转化数据,如:在线客服、表单提交、用户行为追踪、渠道来源追踪、关键词转化追踪等...点击下方链接即可免费申请使用账号↓↓↓

 

<识微互动>—免费申请使用入口

 


推荐
标签云
热门文章