SEM竞价推广过程中，分析竞争对手是一个非常重要的环节，想要做好竞争对手分析，需要从哪些方面入手呢？
一、竞争对手分析目的：
SEM推广过程中竞争对手增加或者调整，都会影响我们的效果。SEM竞价竞争对手的分析，能够让我们有针对性的提升转化能力。那么SEM竞价竞争对手怎么分析？具体需要分析什么？
1、是否增加新的竞争对手
分析竞争对手是否增加，可以通过观察展现量和点击率来进行判断。展现量下降，原因很有可能是竞争对手变多；点击率下降，则很有可能是竞对进行了提价操作。
2、对手推广策略与创意是否变化
包括各类关键词的排名、创意样式和突出点。
3、竞争对手承载页是否优化
重点关注竞争对手是否更新着陆页，是否更改转化点。
4、竞争对手话术分析
重点分析竞对销售的话术技巧。
二、如何分析SEM竞价竞争对手？
1、确定目标
SEM竞价竞争对手如何分析？首先要理清自己定位，对竞对进行分类，明确分析目标。如：
1) 理清自己定位
是预算多、实力强的行业领导者，还是中游企业？
2) 竞对分类
竞争对手一般可以分为以下几类：
·行业领导：追赶的目标，学习模仿对象；
·实力相当：重点关注，威胁最大，很容易超过你；
·散兵游勇：不构成威胁，偶尔关注；
不知道怎么对竞争对手进行分类，可以通过下面途径进行了解：①销售了解；②网络搜索，公司实力，各渠道布局，微博，微信；③招聘信息；
2、策略分析
分析内容包括：渠道、设备、预算、时段、地区、关键词，具体SEM竞价竞争对手怎么分析，大家可以从下面几方面着手。
1) 渠道：通过核心关键词搜索，确定竞争对手渠道；
2) 设备：通过推广实况工具，分析PC和移动竞对的侧重点；
3) 预算：结合自己账户关键词消费情况，根据在线时长，推测判断竞对的预算和推广策略；
4) 时段：上午8点、中午12点、下午16点、晚上20点，凌晨24点搜索竞对广告；
5) 地区：广州、山东、浙江、江苏、河南、北京、上海、高流量地区是重点关注，要搜一下偏远地区，是否有投放；
6) 关键词：行业通用词、产品型号词、品牌词、价格词、厂家词、自己效果好的词、自己效果差的词等，运用优化参谋优化自身出价。
3、创意分析
创意层级竞价竞争对手怎么分析：
1) 标题手法：标题突出的是什么特点或活动、描述强调的是什么优势；
2) 描述内容：围绕哪些需求突出用户关心的内容；
3) 创意样式：高级样式分析，通过创意识别工具进行借鉴；
4) 优化创意技巧：要清楚创意优化是一个持续性的工作，不是所有的创意都值得优化，图片吸引眼球，标题决定点击；
4、页面承载
需要对竞争对手页面的结构设计、文案表现，进行深入地分析，具体包括：
1) 内容布局；
2) 转化按钮以及理由：欢迎语、公司介绍、邀请框弹出的时间，常规问题设置等；表单，必填项，表单旁边的刺激文案是什么；
3) 弹出时间与表单放置位置；
4) 转化能力：标题、文案、图片；
5、转化分析
主要包括“在线客服转化能力”以及“销售追踪”两个方面：
1) 在线客服转化能力
可以找竞争对手聊天，主要分析内容有：①对方如何要线索；②把难回答的问题抛给竞争对手。同行实在不优秀，SEM竞价竞争对手怎么分析？可以找教育、或者类似行业进行分析。
2) 销售追销
分析包括：①留号码后多久联系；②不明确拒绝后，联系几次；③拒绝后，是否还联系。
三、总结
以上就是SEM竞价竞争对手分析主要的内容及分析思路，我们要做的是通过竞争对手分析来发现问题，不断优化自己，这才是分析竞争对手的意义。
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