什么是借势？借势是指企业或产品运营者及时地抓住倍受关注的社会事件、新闻、节假日及人物明星效应等，结合自身产品为了达到品牌推广的目的，所展开的一系列相关活动。
借势运营是指将产品促销的目的藏于活动运营中，将品牌推广植入到用户喜闻乐见的环境里，使用户了解并接受。
热点借势是当下最受欢迎，同时也是最行之有效的一种产品运营手段。企业或产品运营者借助热点，以求提高产品的知名度和美誉度、从而树立良好的品牌形象，最终促成产品或服务销售。
热点借势已成为当下新媒体运营的新宠，对于产品运营者来说，如何借势促成产品销售呢？
1、善于发现
借势热点首先需要火眼金睛，能够及时发现热点。发现是富有创造力的一种行为，是一种能够预测未来的神通。借势热点要有善于发现新媒体中热点的感官，要做到“眼观六路，耳听八方”，在各大新媒体渠道中发现一些正在发生的社会新闻、商业热点等。
借势热点要有一双善于发现的眼睛。时刻关注微博的热门话题排行，百度的实时热点排行榜、搜索风云榜，微信朋友圈和微信群的最新动态、话题等，时刻保持对各大热点的敏感度。
2、提取、整合元素
在新媒体运营中，借势热点的目的主要有两个：涨粉、卖货。不管是出于哪个目的，最终都要围绕产品核心展开，否则，用户会觉得莫名其妙，最后导致用户流失。
每个热点都拥有很多元素，但是，并不是每个元素都适合自己的产品。因此，对于新媒体运营者来说，需要对热点元素进行甄选，从中挑选适合自己的元素，然后掌握元素的精髓，深度了解自己的产品，并将自己的产品和热元素进行完美整合。
3、创意为王
创意是创造意识、创新意识的简称，指的是对真实存在的事物认知和理解，而后衍生出一种新的潜能和抽象思维。创意不仅是解决产品、品牌和社会热点相关的途径，还是能使信息在众多的同类信息传播中脱颖而出的利器，是进一步发掘、激活自愿组合方式，提升资源价值的方法。在新媒体运营中，借势运营更需要在热点基础上寻找更新鲜、刺激的心灵震撼与兴趣满足。
在借助热点营销时，创意是关键。有创意的文案在很大程度上更能吸引用户的眼球，其销售效果也会很乐观。企业和产品运营者可以根据自身产品的特色、优势，尽量发挥创意，在运营过程中争取做到不鸣则已，一鸣惊人。
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