SEM竞价推广是目前广泛使用的推广方式之一。随着越来越多的企业加入战场，SEM竞价越来越难，那么对于刚开始推广的企业或者成绩不好的企业该怎么办呢？这就需要一个详细的SEM竞价推广策略来帮助我们指路。那么企业在制定SEM竞价推广策略时，需要考虑哪些因素呢？

1、账户结构

清晰的账户结构会让后期优化工作更顺利，也更容易控制流量。要想让账户结构层级清晰有序，SEMer可以将每个单元按照不同标准和目标进行划分，严格界限，比如：可按预算、投放地区以及业务种类和内容进行划分。

2、关键词策略

关键词中的核心词、扩展词以及各类长尾词，最好分组划分。

关键词的匹配模式也是SEMer要重点关注的内容，在匹配策略中，我们一般会遵循“高价精准、低价广泛”的原则，也就是指价格越高的词是用较精准的匹配模式，便于控制消费，降低消费过快的情况，对于低价跑量的词，可以采用较为宽泛的匹配模式，让其去拓展更多的潜在流量。

广泛匹配的展现机会最高，而精确匹配的展现率要明显低于广泛匹配，但精确匹配带来的用户质量更高，转化成交的可能性也更大。

3、创意策略

这就是在前面强调账户需要有清晰的层级的原因所在。不同单元至少匹配三条创意，每一条创意需要从不同角度进行撰写，最好长短结合，两条长创意适配左侧推广和推广链接，一条短创意适配右侧推广。

从策略上说，与账户策略有关的创意标题、描述、URL也都要考虑到。而且标题要尽可能短、精、准，同时避免使用禁用词，遵守《广告法》的相关规定，否则无法通过审核。

4、数据分析

从战略层面到实操阶段，数据分析都可以给出相对理性的结论。

SEMer可以从搜索词报告、关键词分析等入手，以使账户策略得到更好的优化和提升。从多个维度对账户进行数据分析，也能让竞价专员更容易把握和控制账户策略。

SEM的账户策略打造需要从多个方面入手，特别是要对整体业务有很好的把控，包括优化和数据分析等，才可能打造出最适合自己的SEM账户策略。

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