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中秋国庆双节效应 如何借势营销
35 2020-09-07 17:30:59 FR

2020年中秋国庆同一天, 无论是实体店,还是线上电商都在集思广益策划着有创意的营销活动,来吸引客流,那么如何借势营销,提升人气和影响力呢?

一、如何解读

今年这个特殊的2020年,线下市场低迷,疫情阴影笼罩,如何解读这场营销是关键。中秋国庆如何跟疫情环境相结合,我们可以先来看看几个疫情营销案例。

① 被“隔离”的品牌们

3月19日,麦当劳在其巴西的Facebook主页上悄悄更换了头像,引发网友们的热烈点赞。 大家所熟悉的「金拱门」从一个M分成了两个N,呼吁大家保持社交距离。

3月24日可口可乐在纽约时代广场上,刊登了一条带有分散LOGO的巨幅广告,敦促人们实行社交疏远。

如何与消费者拉近距离?这种方式真的是在合适不过了。

② 西贝“哭穷求生”

疫情冲击的,首当其冲就是线下餐饮行业,无数的餐饮企业陷入了悲催的停摆局面,损失惨重。一篇标题为《西贝贾国龙:疫情致2万多员工待业,贷款发工资也只能撑3月》的文章刷屏,“倘若疫情在短时间内得不到有效控制,西贝账上的现金撑不过三个月。”在得到网友同情后,西贝随即开始宣传外卖业务并将捐给武汉医生。此举一出迅速引发全民关注,收割了一波流量。

通过借势社会热点,博取同情和关注,既让品牌得到了传播,还解决了当前的困境,变被动为主动,瞬间扭转自己的困境,可以说是借势公关营销的典范了。

③ 口罩生产三巨头

受疫情影响,制造业无法开工且资源短缺的情况下,比亚迪、OPPO/vivo、五菱毅然决定将无尘车间改为口罩生产车间,并将口罩无偿发放给政府及困难群众,其中五菱在口罩盒子上印制“人民需要什么,五菱就造什么”。该话题火速登至微博热搜和抖音热搜。

社会价值投资成为品牌的关键。近年来公益事业成为了社会所关注和通力完成的重要使命,越来越多的人开始关注公益。企业公益行为,不仅是企业对社会责任的践行,也对企业树立良好的社会形象和提升公信力有着十分重要的价值。在国难当头,五菱的作为和暖心的标语不仅树立了企业的社会责任感和社会形象,更是“春风潜入夜”般悄然融入人们的心智。

二、往年优秀文案

我们再回到今天的主题:中秋国庆借势营销,看看往年的一些优秀文案。

珍爱网:别人挤在路上,我想挤进你心里。

王老吉:路可能会堵,但心可不能堵。

百雀羚:曾经见证你的诞生,今后也会陪伴你的青春。

恰恰瓜子:各族“仁”民,庆祝国庆。

以上两点其实是小微这次双节营销给到的思路之一:跟疫情环境相结合。疫情是全球的一个大灾难,却不得不承认也是一个大热点,在国庆、中秋国人纷纷团聚的时刻,疫情这个话题如何运用得当,相信会有一个很不错的品牌宣传效果。