2020年中秋国庆同一天， 无论是实体店，还是线上电商都在集思广益策划着有创意的营销活动，来吸引客流，那么如何借势营销，提升人气和影响力呢？

一、如何解读

今年这个特殊的2020年，线下市场低迷，疫情阴影笼罩，如何解读这场营销是关键。中秋国庆如何跟疫情环境相结合，我们可以先来看看几个疫情营销案例。

① 被“隔离”的品牌们

3月19日，麦当劳在其巴西的Facebook主页上悄悄更换了头像，引发网友们的热烈点赞。 大家所熟悉的「金拱门」从一个M分成了两个N，呼吁大家保持社交距离。

3月24日可口可乐在纽约时代广场上，刊登了一条带有分散LOGO的巨幅广告，敦促人们实行社交疏远。

如何与消费者拉近距离？这种方式真的是在合适不过了。

② 西贝“哭穷求生”

疫情冲击的，首当其冲就是线下餐饮行业，无数的餐饮企业陷入了悲催的停摆局面，损失惨重。一篇标题为《西贝贾国龙：疫情致2万多员工待业，贷款发工资也只能撑3月》的文章刷屏，“倘若疫情在短时间内得不到有效控制，西贝账上的现金撑不过三个月。”在得到网友同情后，西贝随即开始宣传外卖业务并将捐给武汉医生。此举一出迅速引发全民关注，收割了一波流量。

通过借势社会热点，博取同情和关注，既让品牌得到了传播，还解决了当前的困境，变被动为主动，瞬间扭转自己的困境，可以说是借势公关营销的典范了。

③ 口罩生产三巨头

受疫情影响，制造业无法开工且资源短缺的情况下，比亚迪、OPPO/vivo、五菱毅然决定将无尘车间改为口罩生产车间，并将口罩无偿发放给政府及困难群众，其中五菱在口罩盒子上印制“人民需要什么，五菱就造什么”。该话题火速登至微博热搜和抖音热搜。

社会价值投资成为品牌的关键。近年来公益事业成为了社会所关注和通力完成的重要使命，越来越多的人开始关注公益。企业公益行为，不仅是企业对社会责任的践行，也对企业树立良好的社会形象和提升公信力有着十分重要的价值。在国难当头，五菱的作为和暖心的标语不仅树立了企业的社会责任感和社会形象，更是“春风潜入夜”般悄然融入人们的心智。

二、往年优秀文案

我们再回到今天的主题：中秋国庆借势营销，看看往年的一些优秀文案。

珍爱网：别人挤在路上，我想挤进你心里。

王老吉：路可能会堵，但心可不能堵。

百雀羚：曾经见证你的诞生，今后也会陪伴你的青春。

恰恰瓜子：各族“仁”民，庆祝国庆。

以上两点其实是小微这次双节营销给到的思路之一：跟疫情环境相结合。疫情是全球的一个大灾难，却不得不承认也是一个大热点，在国庆、中秋国人纷纷团聚的时刻，疫情这个话题如何运用得当，相信会有一个很不错的品牌宣传效果。