作为一名SEM工作者，在进行关键词竞价，广告投放时，总会遇到“我出的价格已经这么高了，为什么竞对排名还是比我好？他到底出了多少钱？”、“为什么这个行业的转化成本这么高？竞对仍在投放？他的转化成本是多少？比我低吗？”等等疑问...
那么，对于你的竞争对手，你了解多少呢？在日常的SEM投放工作中，该如何针对竞争对手进行分析呢？今天小编就给大家来讲几个分析方向吧：
一、竞争对手的实力
竞争对手的实力，是我们制定SEM推广策略前必须要了解的，如：①竞争对手公司情况，上市公司还是？②竞争对手产品的知名度？③竞争对手产品市场占有率怎么样？④竞争对手投放预算是多少？
竞争对手的实力直接影响到SEM推广策略，如果竞争对手实力很强，那么竞价推广比的就是用户的转化率；如果竞争对手实力一般，那么根据自身账户实际情况制定SEM推广策略即可。
二、竞争对手SEM投放策略
我们可以从：推广渠道、推广时段、推广地域、推广设备、关键词5个方面来对竞争对手进行分析。
①推广渠道：去百度、360、搜狗、神马等平台去搜一下产品关键词，查看并分析竞争对手都投放了哪些渠道？
②推广时段：确定好了推广渠道后，可以在不同时段分别去搜索一下竞对投放情况，如是集中在上午、下午、还是晚上？周末投放吗？一般情况下基本可以确认竞争对手的推广时段。更重要的是，通过不同时段搜索关键词，我们可以大概知道竞对的广告排名，可以判断并分析出哪个时段可能转化好，哪个时段竞对广告竞争力比较弱。
③推广地域：可以借助推广实况工具查看竞对都投放了哪些地域，根据竞对投放的地域，分析出转化效果比较好的地域，以此来确定自身的SEM竞价推广投放方向。
④推广设备：同上，借助推广实况工具查看竞对是否PC端和移动端都进行了投放，分析判断转化效果比较好的端口，以此来确定自身的SEM竞价推广投放方向。
⑤关键词：根据SEM竞价推广关键词的词性，我们可以大致分为：品牌词、产品词、通用词、价格词、疑问词、口碑词等，我们可以通过搜索查询，了解竞对都在主推哪些关键词，进而推断出竞对的流量策略。
三、竞争对手产品卖点分析
竞争对手产品卖点分析，即对竞争对手推广落地页及噱头的分析。分析竞对不同关键词的卖点、关键词的转化点、落地页内容、落地页排版布局、落地页色彩、落地页用户体验等...
通过分析竞对推广落地页，不仅能够了解竞对的产品卖点和转化点，还可以看出竞对的专业程度。你可以以用户的身份，浏览竞对的落地页，如果你发现竞对的落地页很专业，打动你了，那就要注意了。
相信通过上面的几点分析，大家对于SEM推广竞争对手分析已经有了一定的了解，我们要做的是通过竞争对手分析来发现问题，不断优化自己的推广账户。
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