当SEM竞价推广中遇到“展现高点击少，点击率低”、“推广落地页跳出率高”...等情况时，作为SEM工作者该怎么办呢？小编建议大家赶快去看看竞价推广的创意，对创意进行优化。
创意层级常常会被SEM工作者忽略，但实际上优质创意对竞价推广起着非常重要的作用。为此小编专门分析了SEM竞价高转化的优质创意，总结出撰写优质创意的必备四要素：
首先，我们需要清楚知道优质创意对SEM竞价推广的重要性：
优质创意对于SEM推广展现环节有着非常大的影响，创意没有吸引力，用户就不会点击你的广告，也就不会访问你的落地页，后续的线索、转化就无从谈起，所以优质创意的重要性，小编归纳为以下两点：
①优质创意能为竞价推广带来更多的潜在客户；
②优质创意可以过滤无效客户，提升后期转化率
注意：竞价推广优质创意并不能百分百的过滤无效用户，而是起到一种过滤作用，从而提高最后转化率。
优质创意需要必备四要素：
明确了优质创意的重要性之后，我们如何撰写优质创意呢？
①洞察潜在用户心理
“社群营销”、“网络营销培训”、“教资报名时间”…… 用户在搜索关键词时会带着某种需求。通过用户搜索的关键词，你需要预判用户的需求，并通过用户搜索的关键词在创意中展现出来，这将直接影响到用户是否会点击你的竞价广告。
比如，当用户搜索“网络营销培训价格”时，你展示的创意突出了价格类相关信息，满足用户搜索需求，就会吸引用户点击你的广告。
优质创意技巧：用户在进行关键词搜索时，都是带着需求的，所以创意撰写完之后，要检查创意中是否有解决方案。
②保持相对性
关键词与创意相关；创意与落地页相关；落地页与需求相关。
若上述三种相关性其中有任何一个没做好，将会直接影响到竞价推广的最终效果。关键词搜索需求在创意中要有体现，不能脱离创意；创意撰写不要做标题党；创意内容在推广落地页有体现；推广落地页内容要与关键词搜索需求相关。
优质创意技巧：关键词得跟你的创意相关，你的创意要跟你的落地页相关，而你的落地页得跟你的需求相关，三个相关度在竞价推广中是非常重要的。
③避免夸大其词
在网络上，建立用户信任永远是第一步。
虽然得保证相关性，但在创意撰写时不要过于夸张，过于夸张用户一般都不会相信。现在用户防备意识很强，一般来说见到特别夸张的创意，都会产生防备，所以你的创意不能太夸张，同样你的落地页内容也不能太夸张。落地页内容需要增加访客的信任，才能有机会让访客留下线索。
优质创意技巧：在网络上，建立用户信任是第一步，所以创意撰写时要避免夸张，让用户放下防备。
④折扣优惠
一般人都不愿意失去占便宜的机会，总喜欢去占便宜，这是人们的一个“共性”，你的竞价推广创意中是否体现了你的折扣、优惠、限时打折……
优质创意技巧：竞价推广中，潜在客户总会去比较，所以想办法在创意中突出产品价值和优惠。
上述就是有关于SEM竞价推广优质创意的全部内容，建议SEM工作者在撰写创意时，参考以上四要素，再进行撰写。