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SEM关键词质量度低,如何提升关键词质量度?
35 2021-06-10 14:18 Ruby

由竞价推广点击价格公式:

关键词点击价格= ( 下一位出价 * 下一名质量度 ) / 你的关键词质量度 + 0.01元

我们不难看出SEM关键词质量度与平均点击价格的关系,竞价推广关键词质量度总是提不上去,就会导致平均点击价格升高。

那么如何准确提升SEM关键词质量度,降低竞价推广成本呢?其实质量度优化并不难,今天小编就在下文分享几个技巧:

 

影响关键词质量度因素

在优化SEM关键词质量度之前,我们先来了解一下影响关键词质量度的因素都有哪些:

1、历史账户的表现

历史记录包括竞价账户推广以来的:消费、展现、点击等数据积累,这个是我们无法改变的因素,所以想要优化质量度,只能从日常账户优化入手,做好日常工作。

提醒:很多新的竞价推广账户在投放时,因为没有数据的积累 ,关键词质量度会不如老账户。所以在这里提醒大家,如果不是迫不得已,尽量不要大动你的竞价推广账户结构,或是删除老账户里的一些计划单元关键词数据。

2、相关性

包括关键词与创意的相关性,以及关键词与落地页的相关性。

①关键词与创意的相关性:关键词与创意一定要高度匹配。

②关键词与落地页的相关性:关键词创意要贴合落地页来描写,比如关键词或创意带有“免费试用”的,那么落地页上也要有相关信息,要保证用户点击广告之后,可以快速找到相应的内容。

如果相关性不高,用户点击进去很可能扭头就走了,导致跳出率太高,影响关键词的质量度,最终的竞价推广成本也会随之增加。

3、点击率

正常情况下点击率越高,质量度相对就越好,所以我们在撰写竞价推广创意时,一定要围绕关键词来撰写,可以通过竞价推广产品的特点、卖点以及优势来撰写,直戳用户痛点,通过创意优化,来提高关键词和创意的点击率,进而提升关键词质量度。

 

最后总结:

关键词质量度的优化是一个持续性的过程,不可能一下子就提升,所以日常的竞价推广账户操作优化一定要做好。

在日常的账户操作过程中也许SEMer会遇到各种各样的问题,比如:账户消费高转化少、竞价获客成本高、获客不精准、难以追踪关键词转化情况等....小编建议使用<识微互动>这款工具,它帮助SEMer提升工作效率和追踪竞价转化情况,如:关键词转化追踪、落地页转化追踪、用户转化渠道追踪、营销数据整理、营销数据分析等一系列功能来协助SEMer降低获客成本,精准获客。

 

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