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SEM竞价:8大方向做好账户优化
38 2021-07-21 14:31 Ruby

越来越多的企业加入到搜索引擎营销中,那么如何做好SEM优化呢? SEM优化方法有哪些呢?下面小编一一介绍:

 

一、先谋后动,做足受众分析

受众分析:

为自己的目标客户群体打标签,通过不同的标签进行分类,再投其所好的进行关键词、创意投放,着陆页设计,达到收益最大化。

受众分析可借助百度指数等第三方数据工具。

二、扩而有法,合理搭配关键词

关键词投放:

搜索不同关键词的人,有不同的属性和需求,投放不同的关键词覆盖相应的人群。如何覆盖核心客户,如何覆盖目标客户,如何覆盖竞争对手客户,如何获得更大范围的客户。

扩而有法,就是要我们在阶段营销目标的指引下,调整各类关键词的投放组合。

三、结局布势,精细化投放结构

账户结构:

精细化投放结构,有助于整体预算的合理分配,提高不同类型关键词的优化效率。

四、先声夺人,做有吸引力的创意

创意撰写:

富有吸引力的创意更能激发,满足客户需求,并引导目标客户到达着陆页面。

技巧:将目标人群细分,分别从细分人群的关注点出发,撰写创意,并引导用户。

五、趋利避害,着陆页不断优化

着陆页优化:

着陆页的好坏是有访客决定的,能不能快速打开页面,能不能快速找到自己想要了解的内容,看到内容后能不能引导客户下一步行动,是判断着陆页是否合格的关键。

六、知己知彼,用户跟踪很关键

数据追踪:

通过数据跟踪我们才了解,有转化的关键词是什么,哪个着陆页效果好等。

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七、避糟取精,善用数据统计分析

数据分析:

科学的数据分析帮忙我们将关键词进行科学归类,对创意及着陆页进行优劣甄别,便于后续差异化调整,获得优质投放结果。

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八、就势取胜,动态调整投放策略

策略调整:

在投放数据分析的同时,还需密切关注行业动态,了解市场反馈和竞争对手动态,将外在反馈跟内在目标相结合,形成:整体分析—策略调整—智能优化—结果检验—问题反馈 的良性循环。

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