首页 > 营销学院 > 正文
竞价推广:SEM竞价数据分析4种常用方法
691 2021-08-13 15:57 Ruby

在SEMer的日常工作中,数据分析一直以来都是非常重要的工作内容,也是SEMer必须要掌握的技能之一。但是数据分析说起来容易,做起来并没有那么简单,需要把数据进行统计、汇总、整理,然后再通过数据分析得出结论,得出优化的方向。为了方便SEMer更高效的去进行数据分析,小编特地为SEMer准备总结了:SEM竞价数据分析4种常用方法。

 

1、单个维度分析

这个其实很简单,就是针对不同的账户维度进行数据分析,然后找到具体的优化方向。可以进行分析的维度有:关键词搜索分析、时段维度分析、地域维度分析、渠道平台分析产品维度分析。

拿渠道分析为例:根据账户PC端和移动端各项数据的对比,进行数据分析,找到优化方向有针对性进行调整,比如下图:

 

PC端点击率比较低,就可以通过优化创意、提高关键词排名等来优化PC端点击率;移动端转化成本比较高,可以针对移动端进行降均价操作;同时还可以根据PC、移动端的各项数据,合理计划分配账户各渠道预算比例。

 

2、效果倒推法

倒推是常用的数据分析方法之一,根据账户效果以及历史数据,将账户按照成交—线索—对话—点击—展现,进行推理找出问题的过程。

比如:你的目标线索量为100,线索有效率为50%,需要进行200次对话才能完成;对话率为40%,则需要进行500次点击;如果点击率为5%,则至少要1万次点击,才能达到既定的目标。

可以根据具体的数据进行对比,可以明确的知道哪一步出现了问题,然后就可以针对这一部分进行具体的优化。

 

3、营销流程表的分析

想要了解一个账户最快的方法,就是看营销流程表,表格中的各项数据一目了然,可以真实的反映出账户的问题方向。营销流程表每天都在做,但是具体怎样进行数据分析呢?营销流程表分析流程:

1)根据问题找到数字

找到影响效果的原因,找到需要优化的数字;

2)分析选择优化方法

提价、放匹配、优化点击率;

3)根据变化验证操作

记录调整动作,根据变化验证操作;

 

4、关键词四象限分析法

提到“关键词四象限”绝大多数SEMer都很熟悉,这是一种很经典的数据分析方法。

它通过关键词的消费和转化效果,将关键词划分为四类,更方便于SEMer有针对性的进一步进行优化。具体分为哪4类呢?

 

1)低消费,低转化

对于这类词,你首先要判断“为什么没有产生对话”,是展现量不够还是创意点击率太低?

展现量低就进行拓词、提价、放宽匹配,增加关键词的展现;如果是点击率低那就适当提高排名,针对创意进行优化。

2)低消费,高转化

这类词一般为账户核心词,也是SEMer需要重点关注的一类关键词,需要做的就是拓词、提价,增加这部分的流量。

3)高消费,低转化

这类词一般为“垃圾词”,但是也不能全盘否定,出现高消费低转化的情况时,先看页面或者流量是否有问题,及时规避无效流量。如果需要进行优化,可以首先提高转化量,然后降低消费。

4)高消费,高转化

此类关键词竞争比较激烈,相对成本也比较高,一般集中于热门及行业通用词,不可轻易降价。如果想要进行优化,可以控制均价,提升转化率。

 

关于SEM竞价数据分析方法有哪几种,上面是最简单、经常会用到的4种方法。你也可以借助<识微互动>这款免费的营销数据分析工具,只需推广页面安装一行代码,即可自动追踪用户来源渠道、访问链接、搜索关键词等,还可自动生成数据分析报告,提升SEMer的工作效率,快点击下方链接申请使用账号吧↓↓↓

 

免费数据分析工具<识微互动>——免费申请使用入口

 


推荐
标签云
热门文章