1. 市场现状
对用户搜索意向的收集：关键词规划师、搜索底部推荐词、搜索下拉框、SEO工具如5118、百度指数、百度观星盘、百度生意罗盘等；
人群分析：行为、喜好、职业、性别、学历、收入、年龄、时段、地区；
用户人群分析方法或途径：百度指数查看、用户回访、市场调研、艾瑞网、易观等数据平台；
线上推广分析渠道：SEM、SEO、平台硬广、信息流广告、自媒体平台、短视频平台等；
2. 竞争情况
竞争对手情况：投放平台种类、投放平台数量、投放主次重点、市场口碑等角度；
自我优劣对比：技术、团队、产品、服务、价格等角度；
投放层级对比：创意体现、网站风格、落地页营销力、客服转化等角度；
3. 策略制定
优势：提炼产品优势或者宣传优势；
渠道：确定投放数量；
预算：总预算+具体渠道预算；
方案：投放人群、投放密度、投放方向、投放方式、预期效果、环节配合；
投放：账户搭建（结构和方向）、落地页制作、上线投放、营销数据监测；
注：小编推荐一款免费的市场营销工具<识微互动>，可追踪推广渠道转化效果、监测营销数据，对比哪些渠道能带来更多优质转化。