首页 > 营销学院 > 正文
互联网付费营销广告的投放流程有哪些?
11 2021-09-14 15:17 Ruby

互联网付费营销广告投放流程分为:开户、前期策划、执行准备、正式投放和投放总结五个阶段。下面小编将带大家了解下整广告投放流程,进行详细分析:

一、开户

不管在哪个平台进行广告投放,都必须先完成开户步骤,这是进入互联网平台投放广告的门槛。目前,常见的开户渠道一般有两个,分别为官方开户和代理商开户。有些渠道就是只能找相应代理商进行开户,例如百度。

 

二、前期策划

1、明确用户需求

找出目标消费用户是谁,分析他们的年龄阶段、性别、职业等属性进行统计,他们对产品的需求有哪些、消费痛点在哪、消费习惯有哪些等等,然后制定针对性的推广策略。

2、制定策略

通过分析投放目标用户,就可以制定相对应的投放策略,制定策略的时候一般会包含媒体策略、预算分配、人群定向和创意展示等四个方面。

1) 预算分配

投放预算是很关键的,如何在有限的预算内拿下最多的客户资源,是需要策略的。所以预算分配的时候可以参考以下2个小技巧:

·凭借以前投放广告的经验来确定广告的预算,或者根据行业的平均水平来确定广告费用。

·先测试一段时间的广告投放,分析推广效果,再确定整体投放的费用。

2) 媒体运营平台的选择

广告投放平台的选择影响到用户流量数量、关注量、转化率等。所以,选择投放平台要确定广告的受众群体,分析自身运营用户的性别、年龄、职业、爱好、收入以及消费习惯等,从而根据平台特点,选择最佳投放平台。

·如知乎人群属性:年轻化、85后/90后新生代消费群体成为主力军。

·如美妆、健康、母婴、旅游等行业投放可以选择小红书、抖音平台。

·如教育、求职、投资理财、大健康等行业可以选择知乎、头条、百度平台。

3、创意策略

面对互联网丰富多彩的广告资讯,用户每天面对的诱惑太多了。所以,广告投放需要做好创意策略,可以针对受众目标对广告形式的喜好,如文字、图片、视频、组合图等多种形式进行投放,吸引更多用户的关注。

 

三、执行准备

1、搭建账户

搭建健康有序的账户有助于更好进行广告管理,为后续的账户优化建立良好的秩序基础。例如要确认好投放价格、投放时间、投放预期、清晰可对比的广告测试等。

2、制定广告落地页

当你的推广诉求是以落地页为主要推广目标,落地页承载着你的营销诉求比如表单提交、在线咨询、电话拨打等,你可以选择落地页为推广目的。广告落地页制作思路:展现利益、写明理由、增加信任。

3、确定广告位置

不同的广告位,所覆盖的用户流量是不同的。所以投放广告位置也很重要:

1) 选择浏览效果较好的页面投放广告。

2) 广告位所在页面的内容,内容要恰到好处,能够精准定位到消费用户。

 

四、正式投放

1、设置投放策略:媒体策略、预算分配、人群定向、创意展示。

2、开启广告:投放时间、计费方式、出价等。

3、数据分析:追踪、监测数据情况,分析用户的跳出率、转化率、行为路径、搜索词等。

4、对应问题:素材、落地页、产品衔接、流量来源等。

5、持续优化:根据数据投放结果,持续优化。

<广告投放效果追踪工具——免费领取>

 

五、投放总结

广告正式投放后的跟踪工作是十分重要的,它能让我们在投放的过程中规避损失。所以广告主至少要以周为单位做数据分析,对素材、落地页、产品衔接、流量来源、投放时间进行监控,再根据数据投放结果,持续优化投放。

1、投放数据总结。

2、关键词策略分析。

3、分析投放中的不足。

4、提出优化建议。

 

最后福利:

《广告投放数据追踪分析平台—识微互动》免费领取入口

 

 


推荐
标签云
热门文章