关键词拓词是竞价推广中不可缺少的一项非常重要的操作，要想降低线索成本和起量，拓词是必不可少的操作。那么关键词拓词具体有哪些作用？又如何进行拓词呢？
一、关键词拓词作用：
1、增加展现量
账户中要多加词，多进行关键词拓词来增加展现，展现量是竞价漏斗的第一个环节。
2、规避无效流量
通过拓词找到自己转化不了的需求，提前进行预判否词。
3、拓展更多需求
有些需求可能自己都没有想到，通过拓词开拓自己的思维。
4、收量操作的基础
想降价之前要先把展现量做上去，展现量上去之后，才能有降价的空间。
5、保持效果稳定
部分关键词不可能一直保持高转化，要不断地加入新词，拓词。
二、如何进行拓词？
1、产品方向
从产品入手，根据产品/核心业务进行拓展，比如竞价培训、舆情监测系统、市场营销工具、餐饮店加盟等。
产品词是最容易查找的词，同时也是转化率最高的词，一定一定一定要做产品词，但是要控制出价不要过高。
2、地域方向
通过地域方向进行拓词是很常见的一种推广方式。如果你的账户是多地区推广时，根据“地区+产品”进行拓词，比如湖南舆情监测公司、北京餐饮加盟、山东教资培训等。
根据地域进行关键词拓词简单又快速，还能拓出很多词。
3、人群需求
根据用户需求进行拓展，需求词本身与公司推广的产品或服务相关性小，但确是公司目标受众用户习惯性搜索的词。比如加盟什么行业赚钱、家具哪里买便宜且质量好等。
人群需求词适用于拓量使用，建议低价来跑，同时也要时刻注意做好否词，找出高转化方向的词跑。
4、需求上下游
从需求本质出发，向上游回溯，某病症—病症科室—医院；
从需求本质出发，向下游深挖，网络营销培训—竞价培训—竞价数据分析培训；
竞价推广中，大部分的行业通过小编上面分享的拓词技巧后，可拓展出成千上万的关键词。当然这些关键词并不能够全部导入账户，我们要将拓展出来的关键词进行计划和单元分级，在关键词分组时，要根据关键词的词性和关键词需求阶段再进行分词。
关键词拓词只是竞价推广过程中的基础部分，之后要对关键词进行分词、出价、撰写创意、转化效果追踪(转化追踪工具—免费使用)等等，所以说竞价推广只做好一部分是不够的，任何一部分都有可能影响到最终的效果。
最后福利：