SEM竞价推广如何提升消费？竞价推广账户总是消费不出去，消耗降低该怎么办？今天小编就来给大家上干货！
SEM竞价推广如何提升消费？
竞价账户提消费，有两个方向：提升点击率、提高展现量
一、提升点击率
影响点击率的主要因素有两个：关键词排名和创意是否具备吸引力。所以提升点击率就是从关键词排名和创意入手。
1、关键词排名
· 关键词出价没有竞争力，导致排名靠后，排名越靠后，点击率自然就越低。
可以通过提高出价来获得更多点击率，一般来说，低价词在第一第二位、高价词在第三第四位即可。
· 关键词质量度直接影响关键词在左侧展现的概率。
2星词左侧展现不稳定，1星词基本没有左侧展现机会，如果推广信息在右侧展现，则会影响推广信息流的点击率。需要通过优化关键词质量来提升，主要是优化创意、页面相关性两个方面，将关键质量度优化至3星。
2、创意吸引力
· 创意的飘红起到了强调内容的作用，可以吸引网民点击。
通过使用通配符，或者根据单元内核心词来撰写创意，使整条创意标题+描述有1至3处的飘红，能有效提高创意的点击率。
· 创意内容针对不同购买阶段的用户需要撰写不同的内容。
信息收集阶段的用户要偏向于行业的引导，产品对比阶段的用户已经有购买意向，需要用产品本身的优势来吸引用户。品牌选择阶段用户，经过前两个环节的对比后，这个阶段的访客已经有了很强烈的需求了，更倾向于价格。
当然还有一种情况就是：点击率已经很高了，没有可提升空间了，此时可以通过提高展现量来提升更多消费。
二、提高展现量
提高展现的方式主要是6个：
1、增加关键词数量：围绕有转化、效果好的关键词进行拓词，增加账户中关键词的数量获取更多展现。
2、修改关键词匹配模式：一般匹配模式都会遵循“高价精准、低价广泛”这个规则，低价跑量的词，可以放宽匹配。
3、提高关键词排名：这一点只是针对出价过低导致关键词不能在首页展现的情况，针对排名比较靠后的关键词提高出价，是关键词能在首页展现。
4、调整计划推广预算：合理控制均价，减少高平均点击价格的计划的预算，为其他效果好的计划腾出预算空间，获得更多展现机会。
5、调整计划推广时段：通过数据分析找到效果好的推广时段和效果不好的时段，把更多的预算留给效果好的推广时段，针对效果差高消费的时段减少预算。
6、调整计划推广地域：通过数据分析找到效果好的地区和效果不好的地区，把更多的预算留给效果好的地区，针对效果差高消费的地区减少预算。
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