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SEM竞价推广如何规避无效流量?
120 2022-01-18 14:23 Ruby

很多广告主在进行SEM付费投放广告时,难免会遇到无效流量。本文小编将为大家分享有关:SEM竞价推广如何规避无效流量?来帮助各位广告主有效规避SEM竞价推广的无效流量:

一、SEM竞价推广无效流量分类

对于SEM竞价推广无效流量来说有很多种,根据流量的类型,我们大致可以分为两大类:

1账户自身流量

包括:账户中跟我们产品有关,但是意向不太高的低意向流量;以及展现量比较高,但是转化率比较低,转化成本比较高的下拉词流量。

2恶意点击流量

包括:竞争对手多次点击广告的流量;以及某个时间段搜索词暴涨的恶意点击流量。

二、SEM竞价推广如何规避无效流量

了解完SEM竞价推广无效流量的分类之后,下面小编就来从这两方面入手,教大家如何规避无效流量。

1、账户自身流量

对于账户自身设置导致的无效流量,我们可以通过匹配模式和否词来进行规避。

①匹配模式

在SEM竞价推广账户刚开始投放的时候,不建议大家把匹配模式放的特别宽,但是同样不建议把关键词都设置成精确匹配。

具体怎么操作,竞价怎么规避无效流量,可以结合关键词的购买阶段和出价设置相应的匹配模式。在放宽匹配模式的同时,观察搜索词报告,把不相关的关键词做否词操作即可。

②否词

虽然说单元和计划都可以添加否词,但是为了避免误伤同计划下的其他单元,原则上建议大家先在单元层级去做否词。

另外,建议大家短词做短语否定,长词做精确否定,不建议只否一个字,或者2个词组成的关键词。

2、恶意点击流量

如何判断是否遭到竞争对手恶意点击(打开账户实时访客查看):

①同一个IP长时间多次访问;

②某一个关键词展现量突然暴增;

③点击量上升,但是转化率明显下降;

④访客行为或者设备异常;

 

面对恶意点击流量,我们应该如何屏蔽?

①账号层级,对时段、关键词、预算进行调整;

②使用“百度商盾”工具进行屏蔽;

具体的怎么操作、如何进行调整,如果想要具体了解的话,可以参考小编之前分享的文章,里面有具体的操作方法和流程。(往期文章回顾:SEM广告被恶意点击怎么办?)

 

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