竞价广告投放需讲究策略，策略用的对就能事半功倍。可策略并不是一成不变的，更不能把别人的竞价策略直接套用，因为账户数据不同，效果也会不一样。那么SEMer该如何制定竞价账户推广策略呢？小编就从账户、关键词、创意、数据这4个方面来给大家分析如何制定高效的推广策略。

SEMer如何制定竞价账户推广策略？

一、优质的账户结构能让后期工作更顺利

要想让账户结构层级清晰有序，SEMer可以把每个单元按照不同标准和目标进行划分，严格界限，比如，按预算、投放地区以及业务种类和内容进行划分。另外，推广单元内的关键词词性尽量保持一致，这样在后期写创意的时候也能根据词性来写。否则不利于竞价账户策略优化，还容易增加成本，而且SEMer也不易监测和控制。

二、不同的关键词匹配模式决定后期投放效果

关键词中的核心词、扩展词以及各类长尾词，最好分组划分。提取关键词的渠道也有多种方式，SEMer尽量不要拘泥于一种方式或渠道。关键词的匹配也是SEMer要重点关注的内容，在匹配策略中，SEMer可以采用高流量常用词和短语匹配的方式尽可能实现精确匹配，对长尾词用较宽泛的匹配模式，最大范围内获取更多潜在用户群体。当然，匹配方式的组合搭配不一样，其展现的机会也会有所不同。

比如越宽泛的匹配展现机会最高，而精确匹配的展现率要明显低于智能匹配。虽然两者展现概率不同，但带来的流量质量却是相反的。相比来说，精确匹配带来的用户质量更高，转化成交的可能性也更大。当然，关键词匹配精准度如何，其结果一定如何，这只是相对来说的。

三、配合创意策略进而提升效果

这也是竞价账户策略的重点方向。创意策略与账户结构有密切关系，这就是在前面强调账户需要有清晰的层级的原因所在。不同单元至少匹配3条创意，每一条创意需要从不同角度进行撰写，最好长短结合，2条长创意适配左侧推广和推广链接， 1条短创意适配右侧推广。

从策略上说，与账户策略有关的创意标题、描述、URL也都要考虑到。而且标题要尽可能短、精、准，同时避免使用禁用词，遵守我国新《广告法》的相关规定，否则无法通过审核。

四、数据分析是优化效果的关键

比如当关键词质量度部分较低时，SEMer需要借助推广数据，分析出是展现量的问题还是点击率低的问题。从战略层面到实操阶段，数据分析都可以给出相对理性的结论。

在竞价账户策略中做数据分析，SEMer应该从哪些方面入手呢？可以从搜索词报告、关键词分析等入手，以使账户策略得到更好的优化和提升。从多个维度对账户进行数据分析，也能让SEMer更容易把握和控制账户策略。

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