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什么是短视频营销?短视频营销常见形式
960 2022-04-07 10:55 Ruby

短视频营销,可以这样理解:短视频营销就是我们通过短视频的内容为用户创造他想要的价值,通过渠道分发与用户建立并维持关系,来获得回报的过程。

这个其实很好理解,我们可以分成三个部分,第一部分是创造价值,为用户创造价值这其实就是我们存在的价值,这部分主要考验我们策划和拍摄的能力;第二部分是建立连接,现在分发体系越来越稳定越来越成熟,我们不仅要多渠道分发,还要学会渠道的个性化运营,这部分主要考验我们的运营能力;第三部分是获得回报,说白了就是转化,怎么把用户转化为客户,这部分因行业而异,主要看我们行业的积淀和创意能力。

 

短视频营销的常见形式

1植入类

小编把短视频营销分为两种形式,非常简单直接,一种植入类,一种自制类。很容易理解,就是字面意思,把品牌或者广告等内容植入到别人的短视频中就是植入类,自己制作或者外包订制的都算自制类。

植入类再往下细分可以分为软植入型和硬植入型,一般来说用户能感知出来的就算硬植入型,感知不出来就算软植入型。所以能让你立刻反应过来这就是广告的就算硬植入型,比如说综艺节目的冠名广告,这类的特点就是强曝光,一定要让你看到。

软植入型也要让用户感知出来这是广告,但是还不能立刻就感知到,就像温水煮青蛙,等反应过来你已经接收到所有信息了,这就是软植入的特点,比如开箱类的视频。

2自制类

上面说了植入类,下面我们聊聊自制类。不管是自己组建团队制作还是外包第三方制作发行都算,而且也分两种,一是广告型,二是栏目型。一般来说广告型没有连续性,只有单独的一个片子,比如快手的宣传短视频记录世界记录我就属于这种,通常为了品牌的宣传。

栏目型其实更加适合短视频营销,因为其他3种形式都只进行一次转化,转化方法也比较单一,比如说“XX说车”,就算一个用户没有被立刻转化,但是依然在辐射范围,说不定另一个短视频甚至一个微头条就把他转化了。如果你是植入的,可能用户需要的时候已经忘记了。

 

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