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什么是网站数据分析?网站数据分析的作用
517 2022-04-08 11:14 Ruby

说到网站,每个网站都有自己存在的目的和意义。对于大多数的企业网站,存在的目的都是为了盈利或为盈利创造条件。那么如何让这样的战略目的得以顺利实施呢?首先要做的就是熟悉并分析你自己网站的数据。那什么是网站数据分析?有何作用价值?

一、什么是网站数据分析

网站数据分析涉及的内容非常广泛,由很多部分组成。且每个部分都可以作为一个单独的分析项目,这里小编从3个角度来说说什么是网站数据分析:

1、网站营销的角度

网站数据分析可以帮助看清网站里发生了什么事情?访问者来自哪里?他们在网站中寻找什么?网站中哪些信息最受欢迎......在这里主要的分析对象是访问者,访问者在网站中的行为以及不同流量渠道之间的关系。

2、产品和架构的角度

网站数据分析可以了解到网站健康状况,网站页面的表现如何?哪个功能出现了问题?哪里需要进行调整?页面布局是否合理?导航是否清晰......在这里主要的分析对象是网站的逻辑和结构,网站的导航结构是否合理,注册及购买的逻辑流程是否顺畅。

3、网站运营的角度

网站数据分析让我们在完成目标的过程中合理分配资源和预算,并通过优化不断提高网站的表现。在这里主要的分析对象是投资回报率(ROI),也就是说,在现有的情况下,如何合理地分配预算和资源以完成网站的目标。

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二、网站数据分析的作用

无论是以直接的方式在线销售产品,还是以间接的方式收集客户信息或产生销售线索,大部分企业网站存在的根本目的都是为了赚钱。对企业来说,销售额=流量*转化率*客单价;

如果需要提高企业的销售额,有三种方式:①花钱做推广,扩大流量;②对网站进行数据分析,提高转化率;③通过满减、捆绑产品等方式,提高客单价。

很明显,提高客单价短期内可行性较低,但调整产品定价是个复杂的工作,短期内大幅度提升客单价容易导致市场竞争力下降,同时品牌和口碑也会受到负面影响,造成不可挽回的损失。

对于扩大流量,如果企业的市场预算充裕,多花点钱做推广也是可行的,但对许多企业来说,如果不是处于产品生命周期成长期或成熟期,烧钱的策略并不可持续。

于是,只有通过网站数据分析提升转化率是性价比最高的方式。而通过网站数据分析提高转化率也同时意味着购买流量的钱变得更有效,每个客户的获取成本更低。同时,新增的客户产生了更多的订单,进而创造了更多的收入。最终带来的价值和改变就是提高网站的投资回报率(ROI)。另外优化过的网站还可以长久发挥作用,产生复利效应,进一步发挥作用。

 

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