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竞品分析思维的意义及分析维度
1097 2022-05-16 16:27 Ruby

竞品分析思维,即是对竞争对手的产品进行全方位、多维度的分析梳理。具体是根据分析目标挑选出几种竞品,确定切入角度,从多个维度研究,分析竞品,帮助挖掘潜在需求,找到产品机会功能点/改进点,以及借鉴一些市场推广的手段、进行市场预警等,得出一系列有利于业务发展的一些建议。

一、竞品分析思维的意义

1、了解产品;可以快速了解这个行业、市场、竞争对手的产品以及自己的产品。

2、预警避险;关注环境的变化,关注正常的变化等,有效的竞品分析可以预警避险。

3、决策支持;为企业制定战略、布局规划提供依据,并有针对性的设计自身的产品结构,并制定相应的推广方法。

4、价值主张;关注竞品的价值主张为自身的品牌定位寻找差异化的价值表现;

5、全局判断;定方向、定目标、定策略,包括竞品分析、用户研究、需求分析、产品规划、产品设计等。

......

二、竞品分析思维的分析维度

竞品分析的目的不同,其分析的维度以及方法也略有不相同。分析维度一般包括:竞品基础数据管理、竞品流程管理、竞品分析、竞品展示等。而常见的主要从五大层面去解析,具体如下:

1、战略层:主要是便于筛选目标市场、目标用户,产品定位及优势;

产业和行业的运作模式、所处环境、市场数据、用户数据等。比如,所处行业的商业情况,是否具有较为激烈的竞争对手,是否在该行业这种产品已经达到饱和,是否有成熟的产业链条,是否有较大的利润空间等,用户需求情况怎么样,是否能够赢得用户的喜欢和支持等。

2、范围层:主要是便于了解核心功能、差异化功能对比,侧面了解用户习惯;

竞品的产品功能、内容需求、产品可以满足用户什么,或者提供给用户什么等。比如,通过对各种具体传播内容分析,记录和保存的有传播价值的传播内容等。

3、结构层:主要是便于了解开发生命周期中的差异,信息架构和主功能交互流程;

信息架构、交互设计等。比如,对某一特定内容里的信息进行统筹、规划、设计、安排等一系列有机处理的想法,通常情况下指的是技术层面等。

4、框架层:主要是便于了解界面设计;

界面设计、导航设计、交互的体验等。比如,什么样的交互才能更好的迎合用户的操作习惯。最直观的页面设计是否美观或者简洁等,导航设计指的就是APP或者网站按钮点进去之后的导航,信息设计提供什么样的信息或者某些指示等。

5、表现层:主要是便于了解用户不同的体验和评价;

视觉上设计。需要有一个好的审美和良好的表达来进行一个简要的描述。介绍产品UI的配色、文字大小、间距等,往往不作为主要阐述对象。

 

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