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SWOT分析思维的分析维度
32 2022-05-23 16:10 Ruby

SWOT分析思维是互联网人最常用的分析思维之一,也是耳熟能详的一种思维,无论是做竞品分析,还是工作述职,亦或是商业、战略等分析,以这个模板为框架,对研究对象进行一个初步的梳理,并在分析的基础上,可以提供一些建议性的策略。

SWOT分析思维,即将企业内外部条件各方面内容进行综合和概括,进而分析组织的优劣势,面临的机会和威胁的一种思维,并依照不同的搭配把各种因素进行组合,对所处环境进行全面、系统、准确的研究,从而做出正确的发展战略规划,进而从中得出相应的结论。

 

SWOT分析思维分析维度

SWOT法又称态势分析法,是一种通过分析对象内外部因素从而得出战略结论的分析方法。核心理念在于通过对影响因素进行分类梳理,再通过聚合考虑来得出结论。主要就是四个维度:优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)、威胁(Threats)。彼此独立,但却可以通过交叉重叠产生不同的结论。

我们先来拆解一下这四个维度的构成属性:

  • 外部因素为:机会(Opportunities)/威胁(Threats)

1、机会(O)

具体包括:新产品、新市场、新需求、外国市场壁垒解除、竞争对手失误等。例如市区规划、市场趋势效应、产品互补环境、拉新渠道多元化、良性地竞争循环等,这些外部环境的机会往往具有不稳定特性。企业如果想在其中寻找机会,在趋势中谋求发展,那就需要相关负责人具备极度敏锐的嗅觉才能抓准时机,带领企业不断壮大。

2、威胁(T)

具体包括:新的竞争对手、替代产品增多、市场紧缩、行业政策变化、经济衰退、客户偏好改变、突发事件等。比如市场压力逐渐增大、份额开始稀释、恶劣的竞争环境、行业内卷、新的竞争者加入、同业替代品增多、成本逐渐升高、顾客需求多元化无法被满足等,这些因素都需要企业结合实际情况作出合理地应对策略。

  • 内部因素为:优势(Strengths)/劣势(Weaknesses)

1、优势(S)

具体包括:有利的竞争态势、充足的财政来源、良好的企业形象、技术力量、产品质量、市场份额、成本优势、财务资源的充足保障、管理层的能力保障、市场上的业绩口碑、策略的远瞻和适应性等。

2、劣势(W)

具体包括:设备老化、管理混乱、研究开发落后、推广营销的能力不足、内部管理不佳、资金链断裂、成本过高等。比如市场竞争上的劣势、设备或产品老旧问题、策略陈旧、产品业务线狭窄局限单一、人员储备不足等。

 

必须注意的是SWOT分析法具有很强的主观性,因此不要过多的依赖它。不同的人会得出不同的SWOT结论。因此,进行SWOT分析的时候有如下几点注意:

1、对公司的优势与劣势有客观的认识,全面考虑诸多因素。

2、区分公司的现状与前景。

3、要与竞争对手进行比较,比如优于或是劣于你的竞争对手。

4、保持SWOT分析法的简洁化,避免复杂化与过度分析。

 

同时,SWOT分析思维同样运用了拆解思维、整合思维、结构化思维等数据思维,其主要解决了以下问题:

1、通过对内外机会劣势的列举,梳理问题的因素;

2、通过对各个因素的整体搭配,得出行动计划,即任务拆解;

3、考虑各个方案的效果和价值,得出优先级顺序。

 

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