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视频营销:B2B企业如何制作和分发视频?
62 2022-08-09 11:17 Ruby

技术的发展让传播媒介变得越来越丰富,比如音频、视频等媒介的流行,而视频内容也逐渐在内容营销中占据越来越重要的地位。那么,B2B企业如何制作和分发视频呢?

一、B2B企业如何制作视频

如果B2B企业已经想好要做什么类型的视频,那么就需要投入视频制作了。一般来讲,可以把视频制作分为四个部分:前期制作、拍摄筹备、拍摄中、后期制作。

1前期制作

好的创意是整个视频的灵魂。前期制作过程中,关键要解决两个工作:创意、以及将创意演化成执行的脚本。

·创意:头脑风暴,需要确定故事、人物、情节、风格;

·脚本创作:台词、时长、运镜、道具、音乐、旁白等。

2拍摄筹备

除了剧本,现在是可以开始你的准备工作了,与拍摄团队沟通好需要准备的事项:

·拍摄计划:拍摄计划表、场地;

·团队成员:选定好参与人员和嘉宾;

·拍摄设备:相机、三脚架、补光灯、收音器、插座、电池、拍摄道具、服装。

3拍摄中

拍摄的过程就是不断解决问题的过程,越是早地解决好某些问题,越是有空间为你的拍摄留出创造的空间,但绝不要寄希望于临场发挥。

·场景布置:保持拍摄场景的干净整洁,确保留有⾜够的空间放置拍摄器材。

·视频和音频:视频的流畅度、清晰度,收录的声音饱满、无杂音和回声等。

·灯光:好的打光可以弥补场地、道具等的不足,给人以高级感。比如室内拍摄要选择发散性光源,要切忌使用顶部照明;室外拍摄选择早晨和傍晚,一般需要补光灯、补光棒、闪光灯和反光伞等来补光。

·幕后花絮:除了拍正片,记得拍一些幕后工作,或许能用得到。

4后期制作

这可以说整个过程中非常重要的一个环节,剪辑成果直接决定了观众要看到的是什么样的内容,最后简单提一下视频最终必须要具备的几个要素:

·清晰准确字幕;

·制作一个吸引人的开头;

·统一风格的封面;

·节奏感。

二、B2B企业如何分发视频?

视频营销不仅仅是创建一个与特定受众产生良好共鸣的有效视频,更是要在将其交付给观众时,投放到正确的营销渠道,以保证视频能够被看到。

1视频分发渠道

与C端不同,在进行视频选择时,哪里流量大就往哪里去。B2B行业客单价高、周期长,在视频营销时更加强调垂直、精准。一般来讲,根据流量的选择,B2B的视频可分发在这些渠道:

·网站:网站首页、文章;

·社交媒体:微博、知乎;

·UGC视频平台:视频号、B站。

2分发技巧

除了选定渠道,在分发时,还要注意技巧:

·个性化的标题:千万不要所有渠道都一个标题,而是要根据所选择的渠道特性、人群进行拟写。题好一半文,一个好的标题可以让你在众多视频之中脱颖而出。

·添加视频描述:通过添加关键词和描述更加有助于被搜索引擎所抓取。关键词的填写一般要遵循四个原则:热点关键词、共鸣关键词、故事关键词、数字关键字。

·创建视频缩略图:看视频时,第一眼看到的除了标题,就是缩略图了。不仅要上传缩略图,而且还要精心挑选:既要好看,同时又能包含视频的精华,吸引人点击去看。

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