SEM竞价投放前，企业需要做好哪些准备工作？为此，本文小编将详细介绍有关SEM投放前的工作内容，供参考↓↓↓
一、了解行业
1、竞品分析
a.渠道竞品
b.竞品详细（关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略）。
2、当前行业相关资料
a.通过各类推广咨询平台，了解当前行业信息。
b.百度指数，了解行业趋势与相关的用户关键词，用户信息等。
c.通过企业内部资料，了解行业信息。
3、通过拓展关键词了解用户
拓展行业投放关键词，根据用户搜索词的意图，了解行业信息与用户关注点。
4、了解企业外推产品详细
了解企业外推产品详细，便于后期着陆页制作、创意撰写中，凸显出可吸引目标用户转化的信息。
二、开户前准备
1、关键词拓展
目的：拓展关键词，有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里，然后可将这部分集中地关注点以优选的形式，加入到创意或着陆页中。
实施：利用工具拓展产品相关关键词。
2、竞品分析报告
目的：将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析，总结成可指导后续工作的工作文档。
实施：分析投放SEM广告的竞品企业与行业知名企业。
3、着陆页策划与制作
目的：通过之前的竞品、用户分析，将各类关键点以符合用户转化思维的方式，进行着陆页的策划，并最终完成落地。
实施：制作着陆页原型图，经过沟通讨论后，进行制作。
4、投放创意文案、图片素材准备
目的：通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性，制作相对应的投放创意。
实施：根据投放PC/M、关键词的不同，分别设置对应的创意。
5、投放账户设置
目的：详细规划自身的账户设置，便于账户投放前的定向、问题检查。
实施：地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。
6、着陆页相关跟踪与功能设置
目的：第一是页面关键按钮及流量跟踪，便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页；第二是功能完善，便于提升页面的转化率。
实施：在页面上设置相关的监控代码，跟踪相关数据；提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题。
三、投放前工作
1、制定投放测试方案
a.确定前期投放测试渠道。
b.确定前期投放测试时间段。
c.确定测试方向与目标。
d.预测期间的会出现的问题及解决方案。
2、账户搭建
a.账户关键词、创意、投放设置完成。
b.账户投放创意中，图片素材制作。
3、投放前检查与调整
a.账户设置检查与调整。
b.着陆页跟踪、功能检查与调整。
C、产品外推信息检查与调整。
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