搜索营销，是一种网络营销的模式，其目的在于推广网站，增加知名度；通过搜索引擎返回的结果，来获得更好的销售或者推广渠道。搜索引擎营销不仅是企业网站推广的常用手段之一，在网络广告市场中的地位也日益重要。今天小编就来讲一下：搜索营销包含些什么？企业又该怎么去做搜索营销？
搜索营销包含什么？
①SEO营销：围绕关键词进行搜索引擎排名；
SEO属于较为传统且稳定的网络推广方式，主要针对搜索引擎增加特定关键词的曝光率，从而提升网站的权重和曝光量，达到实现搜索引擎营销的目的。简单来说，SEO就是通过对网站进行优化，提升网站关键词在搜索引擎中的排名，来获取搜索引擎流量。
②SEM营销：平台付费流量，俗称竞价广告；
SEM营销最大的优势就是迅速见效，通过关键词出价，提升广告在搜索引擎中的排名，出价越高排名越好，广告位置越靠前。
企业怎么做搜索营销？
①SEO营销：
·网站框架：企业推广网站的框架和代码需要符合百度收录和抓取。
·内容建设：企业在网站上发布有关产品的知识内容，让搜索引擎抓取到相关关键词，进行内容聚焦；
·数据反馈：借助统计工具做好推广网站收录和排名的数据分析，时刻把控好网站的数据和权重情况。
②SEM营销：
·关键词选取：根据自己的产品或服务去设置推广关键词；
·搜索词分析：根据网民的搜索词，对他们的意图和需求进行分析；
·创意撰写：根据关键词和产品优势，撰写能够打动用户的创意，提升点击率；
·着陆页优化：当用户点击广告进来时，看到符合他意图需求的着陆页，着陆页要具有营销性，安装转化按钮（在线客服、表单、电话等），引导目标用户进行转化。
注意：企业在做搜索引擎营销时，网站要保持稳定、安全；选择关键词时，要做好目标客户定位，知道客户想什么、关心什么、搜什么词、提什么问题等，提前做好关键词规划。这样才能确保推广费用没有白花，给企业带来目标客户转化。