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如何选择合适的广告投放渠道平台?
33 2021-09-02 16:14 Ruby

企业在进行产品推广投放时,常常会有“XX平台怎么样?”、“我的产品适合投放XX平台吗?”、“为什么我在XX平台投放广告没有效果?”......诸如此类的疑问,那么企业应该如何选择合适的广告投放渠道平台呢?小编建议可以从以下几个方面考虑:

 

1、人群特征

人群的基本特征包括,如性别、年龄、地域、教育水平、收入状况、婚姻状况等,这些信息决定了人群的消费水平,以及他们对产品价格的敏感度。当企业要选择某一个广告平台投放广告时,需要将这些人群特征进行梳理。如果企业的产品消费者数据还太少,那么产品上线时也会有一个产品定位,企业需要结合自身产品的定位梳理出几个关键点,然后将这些关键点和目标广告渠道平台做对比,筛选出目标人群比较吻合的平台,这样投放出去的广告才有针对性。

 

2、人群喜好

明确目标人群的兴趣爱好,他们喜欢做什么,不喜欢什么;这些决定了购买我们产品的目标人群是否和广告渠道平台的人群吻合。

假设你想推广一款美妆产品,目标人群特征是:18-35岁,女性,热爱时尚美妆,收入在10万以上,那么我们可以去选择一些时尚类、美妆类、女性类的渠道平台,如小红书、蜜芽等。

 

3、广告渠道平台活跃用户

这个数据的大小常常也是广告渠道平台最为关注的,当然也是说给广告主最多的一个数据,这个数据是有参考意义的,但是也只是参考而已。不管是日活还是月活,我们都得深入分析你目标用户的活跃时间和广告平台的活跃用户是否吻合。

 

4、广告渠道平台计费规则

这个主要是考虑企业投放广告想要达到的目的,比如有的平台曝光比较好,转化一般,诸如按展现收费的计费规则;有的平台则是偏向转化的,诸如按点击或转化收费的计费规则。不同的渠道平台收费的规则不一样,企业在投放广告时,也要清楚自身想要达到的目的,不然导致广告投放最终的结果不是预期的。

 

最后,小编为企业推荐一款能够免费追踪推广渠道转化数据的工具:《识微互动》,它能够追踪用户线索访问轨迹和来源,对比推广渠道的转化效果,甄别优劣质推广渠道,提高用户线索转化率,降低获客成本。

 

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