对于B2B企业而言，内容的质量要比数量重要。高质量内容能够有效增强用户的信赖度，增加用户分享转发的几率。那B2B企业在内容生产过程中，如何进行选题和内容创作呢？
一、选题
内容选题，直接关系到文章的质量。内容人认为自己写的比较好的文章，并非在修辞和文法上有了新的突破，关键在于文章的选题，符合用户的预期，想不火都难。
1、选题要从整个营销计划出发
内容营销，不是为服务而服务，内容营销最终还是整个企业或某个领域的细分市场的营销计划。
内容选题往往与各业务单元的营销主题、营销项目、营销动作、标题、传播关键信息点、时间、内容营销手段、外部营销手段密切相关。
在每个业务领域里面，营销主题是什么？会出什么营销项目？期待关键的营销动作是什么？如果你来做这个事，你的标题是什么？
为了达到营销主题，希望传递哪些面向客户的营销价值和利益，希望在什么样的时间段来做这个事，可能会用到哪些内容和外部营销手段，综合考虑以上问题，便能有合适的选题推出。
2、内容选题纬度
①固定热点：七夕节、双十一等固定热点，可以提前准备，做好排期。
②突发热点：对于突发热点，追或不追要仔细衡量，追与品牌形象结合密切的，也要坚守底线！
③栏目化选题：栏目化的选题，可以长期策划，如季度或半年，有持续性，给大家一个规律感。鉴于社交媒体上不会牢记什么，如果要强调栏目的独特性，就要丛形式上下功夫，比如说语音、视频、信息图等专栏。
④活动选题：与企业大活动相匹配，利用好时间优势和资源优势，集中火力产出相关度较高的系列内容。
⑤产品推广：发现公司内部的已有资料，做好排期，联系作者，修改即可成稿。
3、选题参考
①观察竞争品牌的做法。在相同的时间节点，他们在做什么，作为内容调整的参考。
②关注之前的内容分析。上周、上月、上季度有哪些内容指数，以此参考，调整下阶段的选题风格。
③关注用户的需求。用户的需求是会变的，在保证内容风格一致的基础上，也要有所变化，可以在趣味性上做文章。
④要有自己不可碰触的底线。选题时，也要考虑到维护品牌形象，避免负能量，不能降低自己的格调。
二、内容创作
内容创作，就要在标题和内容上下功夫。“标题负责打开，内容负责分享，这是黄金法则。”就是说标题是决定它的打开率，然后文章的质量真正决定了它会不会分享。
1、标题党是必须的，但要与内容有关！
微信推送的文章80%的阅读量是来自朋友圈转发。在信息爆炸的情况下，不得不用标题党，或将标题起得更有爆点，吸引更多的人点进去。因为只有他点进去了，他才知道你的内容好坏，知道你内容好之后再转发，这是一个闭环的东西。但是标题党一定要跟正文内容相关，没有关系，只会自毁形象。
2、内容要为分享做好准备
内容中的一些好的句子，可以重点标出来，当读者转发时，可以直接粘上去，加上自己的评论，就可以转发了。
能够引发读者分享的内容，大都是有情绪的，要么够新够奇，让他有分享的欲望，要么足够的有逼格，转出去就是自己的社交货币，能够打造自己的个人形象。
3、为每个论点提供论据。
一篇优质的内容，要有可信性，在提出观点后，可以辅以相应的品牌案例和数据予以支持。
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