一、SEO工作的本质
1、SEO始终是一种在搜索引擎端推广品牌内容的营销手段。
如何让站点有价值的内容被搜索引擎发现？如何获得一个更优质的排名？如何更快的击败竞品？SEO必然应成长为一个站点的良性底层基石。
2、SEO始终是一种在搜索引擎端推广品牌内容的策略手段。
搜索引擎存在，SEO即存在。搜索引擎的每一次算法维护更新，其本质目的一直是展现更真实的内容算法结果，以方便提供给用户更完美的体验。算法的更迭推动了SEO相关技术及策略的更迭。搜索不死，优化不亡！
3、SEO始终是一种在搜索引擎端推广品牌内容的技术手段。
搜索引擎存在的意义：满足用户全网内容检索。在AI和大数据时代，SEO现阶段最本质的工作内容就是通过何种技术手段获得海量用户需要的优质内容，掌握更多技能的SEOer会更快的获得能力和经历提升。
二、SEO优化工作的流程节点
在甲方团队的工作中，SEO优化流程可以相对的简化，这个流程中有五个关键的流程节点：
1、基于对项目的理解情况下，对整站进行评估。
2、基于对整个行业的理解，进行关键词的研究。
3、基于对搜索引擎的理解，对网站继续调优和内容增量。
4、基于对人脉范畴和工作内容的理解把控，在站点内部及外部释放站点的链接。
5、基于对市场及增长的需求，进行阶段化的工作复盘。
三、整站的诊断与评估
网站的评估流程主要分为四个步骤：
1、了解站点基础细节，确认网站前后端开发的框架。
现在技术语言开发框架日新月异，成熟的Cms也是遍地开花，例如老牌的语言java、PHP，热门新秀Vue，React；或者WordPress、AEM等等，了解网站的基础开发环境，可以进行针对性的基础分析，为整体的SEO工作加速。
2、定义站点问题，对整站进行代码层次的诊断。
根据百度、搜狗及谷歌站长平台提供相关网站质量指南及移动算法相关的指导，进行针对的复盘及分析，已确定网站可能隐藏的阻碍搜索引擎了解及提升站点质量的相关节点。
3、评估同赛道内相关品牌在搜索引擎的表现。
在了解同赛道竞品的状况时，我们可关注相关品牌在各渠道的收录状态、关键词详单及整体词量提升趋势，以及相关的区域流量变化。可借助百度指数、百度竞价规划师、搜狗指数、爱站工具、谷歌趋势等工具。
4、贴近渠道性质定义相关的提升维度
在获取相关的行业词包之后，可以参照团队的调整计划和内容输出量以及手中资源的多寡，来针对网站的提升尝试定级，以达成团队的共同成长。相关的维护可以是内容收录的增量、关键词的排名效果、自然搜索的UV提升、以及最终极的渠道有效线索等。
四、关键词的研究
站点的关键词往往代表了公司品牌、市场定位、产品动态等各类服务方向，如果定位选择错误，可能无法获得高质量的流量及转化效果。在研究关键词的过程中，你可以了解到用户的搜索意图，感知到用户的想法，加深对行业的认知。
同时，你可以在行业的认知过程中，可以预测到行业需求的的变化方向，在预知行业变化的状态下，你可以给予工作或者团队更积极的情报回应，以促成品牌在搜索渠道的热度持续及曝光。
在研究工作中，我们要做的就是挖掘用户的意向词汇，整理我们站点后期输出的主要内容。确认适应站点增长的每一阶段的行业关键词词包，是通过SEO策略进军某一领域的必要步骤。
五、关键词获取的技巧
选择整合有效关键词是SEO过程中一个核心环节。选择有效关键词，根据关键词整理网站内容模型，输出有效页面，规划站内内链管理器，外链矩阵等后续步骤。
我们可以通过公司内部沟通确认关键词；可以通过百度及谷歌竞价工具等获取相关推荐关键词；可以通过类似5118第三方工具了解竞争对手的搜索热词；也可以通过优质的第三方数据平台了解整个行业的词包。
六、关键词趋势跟踪
了解关键词的趋势（搜索量、关键词指数），可以让我们确认当前整理和关注的关键词是否有价值排入优先级队列。持续跟踪关键词趋势的目的是了解相关关键词的变化趋势及趋势的真实价值。
七、友好型站点的必要元素
1、可访问
相关的细节意味网站需要有合理的开发框架和基础带宽环境。在百度的算法更新迭代中，网页的访问速率和打开体验十分重要。我们需要合理的开发框架，搜索引擎才能有效的便捷访问整个站点。
2、合理的结构
创建清晰的整站内容结构，并完善双端的页面适配，让搜索引擎可以便捷对网站整体结构有认知，是必要的搜索助力。当然如果团队可以直接开发迭代自适应页面，可以避免部分不必要的麻烦。
3、URL规范
在URL的设计中，如果无法确认内容的长短，可使用简码式命名方式，例如数字ID；在可确认内容长短的情况下，URL结构可以使用单词拼写结构。
4、内容优化匹配
考虑关键词在着陆页面的整体结构下的展示及页面内容的搭配，可读性等细节。以同时满足用户的体验细节及搜索意图匹配。
5、元标签
元标签中需要注意涵盖了SEO功能的TDK、权重值、页面属性、适配策略等相关标记。
6、创造链接的方法
外部链接资源我们可以考虑自行组织相关行业的友链资源联盟，获得集体或联盟的优质页面支持，并获得高度相关的页面投票。我们可以创建优质的内容，引导转发；也可以寻找优质的平台进行专栏式发布。内部链接资源管理我们要搭建合理的内链管理器，toB站点的内链管理结构较平台类网站更轻便，也更容易出效果。
最后福利：
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