随着互联网和移动互联网的出现、新媒体渠道的不断迭代，ToB和ToC市场营销都发生了很大变化，那么ToB和ToC市场营销有哪些相似不同之处？
四、渠道营销
对于大企业来说，无论ToB还是ToC，都离不开渠道营销，需要经营和代理商、分销商的关系。在如今DTC、私域、大数据等数字化变革的推动下，品牌方和各分销渠道之间有了更多要解决的问题。品牌方希望能拥有更多终端数据，指导产品和研发，缩短供应链路径，渠道方不愿分享自己的数据，担心品牌方跳过自己直面客户，使自己的利益受损。
在此情况下，ToC品牌方经过众多实践，形成了比较有效的结论：品牌自建线上渠道和原分销渠道做产品区隔，互不干扰；数据实现品牌方和渠道双向收集；用数字化应用赋能分销渠道，使其感受到价值收益。
五、活动营销
ToB和ToC市场人，都会谈活动营销，但ToC市场人更喜欢说Campaign，因为ToB和ToC人口中的活动营销也是不同的。ToB活动营销更多是线下活动，如线下沙龙、客户培训、用户大会、赞助峰会等，如今受疫情影响，更多采用线上直播方式进行，ToB活动更重要的是流程组织。
而ToC活动营销，指平台大促、日常促销、新品上市、联名活动等，更多是线上活动，除了活动本身的流程组织，更注重内容创意、传播渠道、传播节奏以及整体供应链的协同，显然整个活动的策划和组织更复杂、周期更长、协同团队也更多。
六、电商营销
对于ToB和ToC营销来说，差异最大的应该是电商营销了。自从电商出现，这种收入直接、数据直观的营销形式，就得到了ToB市场人的吹捧，甚至挤压品牌营销，占据了市场部工作的超半壁江山。从传统电商到内容电商，再到直播电商，ToC市场人玩的风生水起，也卷的痛不欲生。
然而，ToB营销，除了一些依靠B2B电商平台获客的中小企业，大部分ToB企业，都不曾采用过电商营销，原因当然还是销售和供应链路不适用。
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