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B2B内容营销实操:在内容策略中使用聚合页
45 2020-07-13 14:30:53 4

什么是聚合页

聚合页模型涉及单个“支柱”页面的创建,它提供了对特定主题的整体概述。支柱页面通常将处理与聚合页中心主题相关的多个子主题。这些子主题将会被扩展(可以把支柱页面当作一种被设置成网页的电子书),并且每个部分都将链接到能提供该主题更多细节的博客或文章,这些的集合被称为聚合页。

为什么要使用聚合页?

您可能想知道为什么聚合页很重要,为什么您的内容策略应该围绕聚合页展开,这是因为搜索引擎已经改变;他们不再仅仅关注关键字,而是越来越关注主题。 

由于语音搜索等方式的应用,我们现在正在输入更长,更多的对话式搜索内容——“我在哪里可以买到XX”,“我怎么去XX”,“什么是XX的最佳去处”。 

根据Ahrefs研究,他分析了19亿个关键字,其中每月搜索量超过10,000次的关键字里,有29.13%是由三个及以上的词语组成的。 

故当今的搜索引擎更加注重理解搜索的内容语境和意图,并在展示搜索结果时,提供包括搜索词在内的几个相关参数。因此,仅仅依靠关键字是不够的!

在阅读完上述内容后,来打个比方,如果您要针对“云安全性”创建主题聚合页(即主支柱页面是关于云安全性的),其中的部分聚合页内容或可以如下设置:

·提高网络安全意识

·网络安全建议和技巧

·网络安全软件

·网络安全策略 

· 等等……

聚合页内容的每一部分都将建立在支柱页面所讨论的内容之上,并回落于此。 

您的支柱页面将针对您想进行竞价排名的目标关键词进行优化(比如上述例子中的“云安全性”),而聚合页将针对长尾关键词进行优化。

其结果是您的聚合页将生成定向流量,并由于它所有的内容都是被链接的,因此在整个聚合页间所有页面的价值都是共享的。随着时间的流逝,和页面权重的增加,整个聚合页将获得SEO提升,从而总体上提高关键字排名。

但是,聚合页还可以为您的内容提供更多的结构,从而使抓取工具(搜索引擎机器人)和网站访问者可以更轻松地浏览您的网站。

下一期我们将为您带来更多其他内容创建的小技巧。